Influencia personal: El papel de las personas en el flujo de las comunicaciones de masas

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Título original:

Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications

Contenido del libro:

Publicado por primera vez en 1955, Personal Influence presenta los resultados de un estudio pionero llevado a cabo en Decatur, Illinois, que validó el descubrimiento casual de Paul Lazarsfeld de que los mensajes de los medios de comunicación pueden estar mediados además por líderes de opinión informales que interceptan, interpretan y difunden lo que ven y oyen a las redes personales en las que están integrados. Este volumen clásico sentó las bases para todos los estudios posteriores sobre la interacción de los medios de comunicación de masas y la influencia interpersonal en la toma de decisiones cotidianas en asuntos públicos, moda, cine y comportamiento del consumidor.

El ensayo contextualizador de la primera parte se detiene en la sorprendente relevancia de los grupos primarios para el flujo de la comunicación de masas. Peter Simonson, de la Universidad de Pittsburgh, ha escrito que Personal Influence fue tal vez el libro más influyente en la investigación de la comunicación de masas de la posguerra, y sigue siendo un texto emblemático con importancia histórica y repercusiones continuas... más que ninguna otra obra, consolidó lo que llegó a conocerse como el paradigma dominante en el campo, que los investigadores posteriores se vieron obligados a desechar o a construir".

En su introducción a esta edición del cincuentenario, Elihu Katz analiza la teoría y la metodología subyacentes al estudio de Decatur y evalúa el legado de su coautor y mentor, Paul F. Lazarsfeld.