Identidades visuales

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Título original:

Visual Identities

Contenido del libro:

Los seis ensayos de Identidades visuales constituyen una importante contribución al creciente campo de la semiótica industrial. El principal punto fuerte de Floch es su análisis de los signos de una forma que es a la vez pertinente desde el punto de vista industrial y precisa desde el punto de vista textual.

Hasta hace poco existían dos formas distintas de entender los signos comerciales, como los logotipos y los anuncios. Los trabajos basados en la industria han tendido a examinar cuestiones de marketing y a menudo se han reducido a la psicología de masas del «atractivo» y la investigación de audiencias, mientras que el análisis textual de los signos comerciales ha tendido a proceder de posiciones limitadas de la política y la crítica de la identidad (marxismo, feminismo, etc.).

Floch consigue encontrar un camino entre estas tradiciones (y también fuera de ellas). Al hacerlo, ha producido un libro que interesará a los profesionales de la publicidad, el marketing y el diseño, así como a los estudiantes y académicos de semiótica.