Horneado: Creación de productos y empresas que se comercializan solos

Opiniones de los lectores

Las reseñas de «Baked In» lo destacan como una lectura práctica y perspicaz, centrada en la integración del desarrollo de productos y el marketing. Los autores abogan por crear productos que se comercialicen por sí mismos a través de historias integradas, en lugar de recurrir a los métodos publicitarios tradicionales. El libro está repleto de estudios de casos e ideas prácticas, lo que lo convierte en un valioso recurso para vendedores y gestores de productos.

⬤ Ideas prácticas y que invitan a la reflexión sobre la integración del marketing con el desarrollo de productos.
⬤ Contiene muchos estudios de casos relevantes y ejemplos de marcas de éxito.
⬤ Escrito en un lenguaje accesible, lo que facilita su comprensión.
⬤ Fomenta un enfoque práctico con ideas aplicables (denominadas recetas).
⬤ Destaca la importancia de la innovación y de crear productos que no dependan únicamente de la publicidad.

⬤ Algunos lectores consideran que la teoría del «horneado» es poco convincente y no especialmente inspiradora.
⬤ Algunas reseñas mencionan que el libro no está excepcionalmente bien escrito y podría resultar repetitivo.
⬤ Algunos opinan que trata conceptos conocidos sin ofrecer mucha información nueva.
⬤ Hay críticas sobre su extensión: algunos creen que podría ser más conciso.

(basado en 38 opiniones de lectores)

Título original:

Baked in: Creating Products and Businesses That Market Themselves

Contenido del libro:

Las marcas deben construir una nueva relación con sus clientes y la cultura en la que participan. La antigua regla era crear productos seguros y corrientes y combinarlos con el marketing de masas.

La nueva regla es crear productos realmente innovadores e integrar el marketing en ellos. Hoy en día, es dentro del propio producto donde una marca tiene más influencia sobre los consumidores. ¿Por dónde deben empezar las empresas? Deben devolver sus marcas a sus cimientos y darse cuenta de que el mensaje no es el producto, sino que el producto es el mensaje.

Los autores Alex Bogusky y John Winsor han trabajado con algunas de las marcas más importantes del mercado actual, como American Express, Best Buy, Burger King, Coca-Cola, Google, Nike, Microsoft, Patagonia y Toyota, utilizando las herramientas que analizan en este libro. Con un estilo ágil e irreverente, Bogusky y Winsor hacen que los lectores se sientan como en primera fila en una sesión de estrategia de marketing de alto nivel.