Hola, me llamo Alucinante: Cómo crear nombres de marca que peguen

Título original:

Hello, My Name Is Awesome: How to Create Brand Names That Stick

Contenido del libro:

La guía definitiva para dar nombre a su producto o empresa se ha actualizado con el doble de recursos que antes, nuevas historias (tanto de éxitos como de fracasos) y un capítulo totalmente nuevo sobre el poder de los nombres en el lugar de trabajo.

Demasiadas empresas y productos nuevos tienen nombres que parecen el resultado de una partida de Scrabble de borrachos (Xobni, Svbtle, Doostang). En este libro ameno y atractivo, la asesora de nombres Alexandra Watkins explica cómo cualquiera, incluso los no creativos, puede crear nombres de marca memorables y eficaces. No hace falta ser licenciado en lingüística.

El núcleo del libro es el test SMILE y SCRATCH de Watkins. Un gran nombre te hace sonreír porque es sugestivo: evoca algo sobre tu marca; es memorable: crea una asociación con lo familiar; utiliza imágenes: ayuda a la memoria a través de imágenes evocadoras; tiene piernas: se presta a un tema para un largo kilometraje; y es emocional: emociona a la gente.

Un mal nombre, por el contrario, hace que te rompas la cabeza porque tiene faltas de ortografía (parece un error tipográfico), es un imitador (es similar a los nombres de la competencia), es restrictivo (limita el crecimiento futuro), es molesto (parece forzado y frustra a los clientes), es insulso (es plano, meramente descriptivo y carece de inspiración), sufre la maldición del conocimiento (sólo habla a los iniciados) y es difícil de pronunciar (confunde y aleja a los clientes).

Esta segunda edición, renovada en un 50%, contiene el doble de herramientas y técnicas de brainstorming, aún más secretos y estrategias para conseguir un nombre de dominio disponible, un capítulo totalmente nuevo sobre cómo las empresas están utilizando nombres creativos en la oficina para dar personalidad a todo, desde cafeterías hasta salas de conferencias, y mucho más.