Here's the Pitch: La asombrosa, verdadera, nueva y mejorada historia del béisbol y la publicidad

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Título original:

Here's the Pitch: The Amazing, True, New, and Improved Story of Baseball and Advertising

Contenido del libro:

A mediados del siglo XIX, dos industrias llegaron a la escena estadounidense. Una era estrictamente comercial, pero contribuyó a crear, definir y difundir la cultura estadounidense. La otra era aparentemente sólo un juego, pero pronto se convirtió en el emblema de lo que significaba ser estadounidense, contribuyendo a la creación de una identidad nacional. Hoy, cada vez que se oye la llamada de AT&T al bullpen, los aficionados entran en Minute Maid Park o votan a sus estrellas favoritas (gracias a MasterCard), se nos recuerda que la publicidad se ha convertido en algo inseparable de la experiencia de la MLB.

Here's the Pitch examina esta conexión entre el béisbol y la publicidad, como constructores y reflectores de la cultura. Roberta J. Newman considera el desarrollo simultáneo de ambas industrias desde el nacimiento de la asociación, prestando especial atención a las formas en que la publicidad difundió el evangelio del béisbol al mismo tiempo que el béisbol profesional ayudaba a desarrollar un cuerpo de consumidores preparados para los mensajes de la publicidad.

Newman analiza el papel de la promoción de productos en la creación de la cultura de la celebridad, y de los jugadores de béisbol famosos en particular, así como el impacto de las nuevas tecnologías en la intersección de ambas industrias. Desde Ty Cobb a Babe Ruth en las décadas de 1920 y 1930, pasando por Mickey Mantle, Yogi Berra y Willie Mays en los años de la posguerra, hasta Derek Jeter, Rafael Palmeiro y David Ortiz en el siglo XXI, Newman examina a muchos de los célebres jugadores de béisbol y muestra qué cualidades les convirtieron en los perfectos lanzadores de nuevos productos en momentos clave.

Here's the Pitch cuenta la historia del desarrollo de la cultura estadounidense y de una cultura cada vez más internacional a través del matrimonio entre Mad Men y The Boys of Summer, que dio lugar a grandes textos, notables anuncios televisivos y animadas redes sociales, y muestra cómo la relación del béisbol con la publicidad es más fuerte que nunca.