Handbuch Marketing-Controlling: Grundlagen - Methoden - Umsetzung

Contenido del libro:

Hoy en día, en la mayoría de las empresas, el marketing eficaz se considera la clave del éxito.

Al mismo tiempo, el control exhaustivo -especialmente en tiempos de estancamiento de los mercados- es la herramienta de gestión operativa más importante. El objetivo de este manual es proporcionar a los directivos que ocupan puestos de responsabilidad en empresas y organizaciones una visión general bien fundamentada de esta área relevante para el éxito.

El libro trata aspectos del controlling de marketing estratégico y operativo, así como cuestiones importantes relacionadas con la aplicación del controlling. Esta tercera edición se caracteriza por un alto nivel de conocimientos especializados, un alto grado de actualidad y una forma rigurosa pero condensada.