Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding (Manual de investigación sobre futuras políticas y estrategias de marca nacional)

Título original:

Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding

Contenido del libro:

Tomando conceptos de marketing corporativo y aplicándolos a los países, la "marca nación" es una forma de que estas regiones mejoren su reputación y proyecten una imagen deseada para el reconocimiento internacional. Los nuevos modos de publicidad y marketing orientados a la localización geográfica entran dentro de esta categoría, lo que hace que el "nation branding" tenga enormes beneficios para la economía y la sociedad de los países.

Han surgido y se están adoptando nuevas estrategias de marketing para marcar consecuentemente a los países con este propósito de crecimiento económico. Mediante el estudio de estas estrategias y métodos emergentes, las naciones pueden desarrollar mejor una marca y una reputación deseadas para fomentar el crecimiento y la prosperidad. El Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding (Manual de investigación sobre futuras políticas y estrategias para la creación de marcas nacionales) analiza cómo funciona exactamente la creación de marcas nacionales en beneficio de la función y la misión de estas naciones, además de mostrar cómo puede utilizarse la creación de marcas nacionales como activo estratégico para el rediseño de las características económicas, políticas y sociales de un país.

Los capítulos esbozan la situación dada de las naciones y la naturaleza e implicaciones de la marca que se requiere, miden la inferencia de marca y proponen pasos futuros para la marca nación. Este libro es una fuente de referencia fundamental para gestores de marcas, profesionales del turismo, comercializadores, publicistas, funcionarios públicos, agencias de viajes, académicos, investigadores y estudiantes que trabajan en los campos de las relaciones internacionales, la economía, las ciencias sociales, los estudios empresariales, el marketing y el espíritu empresarial.