Handbook of Research on Achieving Sustainable Development Goals With Sustainable Marketing (Manual de investigación sobre la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible mediante el marketing sostenible)

Título original:

Handbook of Research on Achieving Sustainable Development Goals With Sustainable Marketing

Contenido del libro:

La destacada idea del desarrollo sostenible ha influido en casi todas las disciplinas, cambiando nuestra comprensión y comportamiento hacia la sostenibilidad. En este sentido, el marketing también se ha ido transformando desde el punto de vista de la sostenibilidad, ya que los problemas sociales y ecológicos emergentes causados por el crecimiento exponencial requieren soluciones sostenibles y esfuerzos conjuntos.

El marketing sostenible pretende integrar las preocupaciones ecológicas, sociales y éticas a la vez que crea valor. Los consumidores, junto con otras partes interesadas, esperan que las marcas contribuyan a trabajar por los objetivos de desarrollo sostenible; por lo tanto, las empresas necesitan rediseñar sus iniciativas de marketing para crear, promover y ofrecer valores que estén en consonancia con la sostenibilidad. El Handbook of Research on Achieving Sustainable Development Goals With Sustainable Marketing (Manual de investigación sobre la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible mediante el marketing sostenible) ilumina la evolución actual del marketing sostenible y las nuevas tendencias y corrientes relativas al concepto en la teoría y la práctica.

El libro también explora el concepto de marketing sostenible en el contexto actual de la era digital, explica sus límites y beneficios, y describe los retos y oportunidades, así como las ventajas y posibles desventajas de los esfuerzos de marketing y branding sostenibles. Esta fuente de referencia de primer orden, que abarca temas clave como la marca, la ética del marketing y la responsabilidad social de las empresas, es ideal para profesionales del marketing, propietarios de empresas, directivos, profesionales del sector, investigadores, académicos, estudiosos, profesionales, profesores y estudiantes.