Guía rápida Marktforschung Im Mittelstand: Cómo entender mejor a sus clientes y clientes

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Título original:

Quick Guide Marktforschung Im Mittelstand: Wie Sie Ihre Kunden Und Mrkte Besser Verstehen

Contenido del libro:

Una base de datos fiable es el fundamento de las buenas decisiones de gestión.

La investigación de mercados es un importante proveedor de datos y conocimientos sobre clientes, competidores y mercados. Este libro explica a los profesionales de PYME, fundadores y empresas de nueva creación -independientemente del sector- de forma compacta y fácil de entender qué aspectos deben tenerse en cuenta a la hora de realizar un estudio de mercado.

Los fundamentos científicamente probados de la recopilación y el análisis de datos se transmiten de forma pragmática, lo que permite a los responsables de la toma de decisiones de las PYME una visión rápida pero bien fundamentada del mundo de las encuestas cuantitativas y las discusiones de grupo cualitativas, desde la pregunta de investigación precisa hasta la evaluación de los datos orientada a la acción. Contenido-La importancia de la investigación de mercados en las PYME-Decisiones estratégicas preliminares (incluido el origen y la protección de los datos)-Selección de muestras-Presentación de los instrumentos de investigación de mercados seleccionados-Lo que se debe y lo que no se debe hacer en los cuestionarios-Análisis e interpretación de datos descriptivos-Deducción selectiva de medidas-Listas de comprobación para cuestionarios y discusiones de grupo.