Global Marketing Management (Kotabe Masaaki (Mike) (The University of Texas at Austin))

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Contenido del libro:

Un recurso indispensable para estudiantes de marketing, gestión y negocios internacionales

En la novena edición de Global Marketing Management, recientemente revisada, un equipo condecorado de profesionales del marketing internacional ofrece un análisis autorizado de las realidades del marketing global en la economía actual y una exploración perspicaz del futuro del marketing para un público internacional. Obtendrá una comprensión integrada de las mejores prácticas de marketing a escala global, con antecedentes históricos relevantes y descripciones de los entornos de marketing actuales.

La última edición se basa en cuatro grandes cambios estructurales del entorno del marketing global: el creciente sentimiento antiglobalización, el crecimiento de las herramientas de las tecnologías de la información, la creciente demanda de personalización y el impacto medioambiental de la actividad empresarial. Los estudios de casos en profundidad ofrecen animadas discusiones de campañas de marketing global del mundo real y son accesibles en línea. Global Marketing Management también proporciona: Ejemplos y casos prácticos totalmente actualizados con información contemporánea Un énfasis permanente en la mayor volatilidad e incertidumbre de los mercados globales actuales Discusiones actualizadas sobre el equilibrio que debe alcanzarse entre la búsqueda de economías de escala y el respeto a las sensibilidades culturales únicas Nuevas exploraciones de las principales cuestiones éticas y medioambientales globales Nuevos capítulos sobre mercados emergentes, marketing en Internet y responsabilidad social corporativa.