Gestión y desarrollo estratégico de marcas: Creación y comercialización de marcas de éxito

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Título original:

Strategic Brand Management and Development: Creating and Marketing Successful Brands

Contenido del libro:

Este libro, que reúne teorías y conceptos de la gestión de marcas, la teoría de la cultura del consumidor, el marketing, la comunicación y el diseño, permite comprender cómo las organizaciones pueden desarrollar, comercializar y gestionar con éxito sus marcas. Se basa en gran medida en investigaciones académicas publicadas en ciencias sociales y humanidades para ofrecer un análisis detallado del proceso de gestión y desarrollo de marcas.

Este libro explora cómo las organizaciones pueden diseñar identidades de marca, desarrollar programas de marketing de marca, medir el rendimiento de la marca y mantener el valor de la marca, combinando perspectivas psicológicas, sociológicas, culturales y de gestión. Proporciona numerosos ejemplos que contextualizan la teoría, permitiendo al lector comprender cómo pueden deconstruirse, analizarse y evaluarse las campañas y estrategias de marca pasadas y presentes, utilizando estos conocimientos teóricos.

Con estudios de casos al final de cada capítulo sobre Burberry, Juventus F. C., Pukka Herbs, YO! y muchas otras marcas europeas y mundiales, Strategic Brand Management and Developmentes un texto esencial para estudiantes de marketing, gestión de marcas e investigación del consumidor, o para cualquier persona interesada en comprender el extraordinario poder y alcance de las marcas y el branding en la sociedad posmoderna contemporánea.