Gestión global de marcas: Guía para desarrollar, construir y gestionar una marca internacional

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Título original:

Global Brand Management: A Guide to Developing, Building & Managing an International Brand

Contenido del libro:

En el mundo hiperconectado de hoy en día, cualquier marca con un sitio web o presencia digital es «global» por su propia definición; sin embargo, en la práctica se necesita una enorme cantidad de planificación estratégica y adaptabilidad para gestionar con éxito una marca internacional.

Global Brand Management explora el alcance cada vez más universal de la gestión de marcas. En una época en la que muchos gestores de marca trabajarán para grandes multinacionales que operan en territorios, categorías y grupos de consumidores muy variados, resulta esencial comprender tanto las oportunidades como los riesgos de las marcas multinacionales.

Meticulosamente documentado, Global Brand Management muestra a los lectores cómo gestionar una marca global existente, al tiempo que les dota de las habilidades necesarias para construir una desde cero. El texto utiliza fascinantes casos de estudio, como Oreo, Harley Davidson y Xiaomi, para demostrar los retos que supone mantener una identidad de marca estable cuando se opera en territorios con idiomas, valores culturales y logística diferentes. Con una pedagogía muy útil y funciones integradas para mejorar el aprendizaje en el aula, Global Brand Management es el trampolín perfecto para que los estudiantes aprecien, disfruten y abracen los matices y complejidades de la gestión de marcas a escala internacional.