Gestión exitosa de la televisión: el enfoque híbrido

Título original:

Successful Television Management: the Hybrid Approach

Contenido del libro:

Este libro explora un modelo híbrido de radiodifusión y examina de cerca la radiodifusión televisiva pública que opera en un entorno impulsado por el mercado.

Aunque los medios de comunicación y las instituciones mediáticas desempeñan un papel importante en las sociedades democráticas, su gestión es un proceso complejo y tiene que coordinar las diversas demandas del público, los propietarios, los anunciantes y la sociedad. La gestión de las instituciones mediáticas también tiene que tener en cuenta los avances tecnológicos, los cambios en el marco regulador y las tendencias sociales.

Mientras que el rendimiento de los medios de comunicación refleja la evolución social, su gestión representa a menudo atrapar lo inatrapable: proporcionar el bien público y ofrecer productos de mercado atractivos.