Gestión estratégica de minoristas y gestión de marcas: Tendencias, tácticas y ejemplos

Título original:

Strategic Retail Management and Brand Management: Trends, Tactics, and Examples

Contenido del libro:

La industria minorista y los modelos de negocio asociados han atravesado una importante fase de perturbación. La rápida aparición de nuevas tecnologías, los modelos de negocio digitales y la evolución de las plataformas de medios sociales como nuevo canal de ventas siguen influyendo en el sector.

Las principales tendencias contextuales o externas afectarán y configurarán el panorama del comercio minorista en los próximos años. Por lo tanto, parece importante prepararse para esta situación y partir con ventaja en cuanto a conocimientos. Este libro de texto proporciona a sus lectores conocimientos básicos sobre el sector minorista nacional e internacional y ofrece importantes perspectivas sobre las tendencias y la evolución.

Aborda las tendencias clave, en particular las nuevas pautas de consumo personal, la evolución de la dinámica geopolítica, los avances tecnológicos y los cambios estructurales del sector. Además, explica por qué es tan importante que los minoristas aprovechen estas tendencias, adapten sus estrategias y tácticas comerciales, creen marcas fuertes y propongan formas nuevas e innovadoras de hacer negocios.

Vivimos una época difícil para el comercio minorista. Este libro de texto trata de aportar ideas y explicaciones para comprender mejor estos retos y ofrecer implicaciones para la gestión.