Gestión estratégica de marcas

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Título original:

Strategic Brand Management

Contenido del libro:

Una marca no es simplemente la representación de un producto: es una percepción emocional y simbólica que desarrollamos y que influye en nuestros pensamientos, sentimientos y comportamientos. Strategic Brand Management es el único libro de texto que va más allá de los modelos estándar de branding para explorar a fondo esta percepción y considerar las marcas como verdaderos fenómenos socioculturales. El innovador marco del libro separa el concepto de marca en sus partes funcional y emocional para ofrecer a los estudiantes una comprensión completa de cómo funcionan las marcas y cómo compiten por la lealtad del consumidor.

Escrito por expertos internacionales en la materia, el libro se basa en la sociología, la antropología y la teoría social contemporáneas, pero la amplia experiencia de los autores en consultoría y docencia garantiza que estas ideas complejas y apasionantes estén firmemente asentadas en aplicaciones de gestión. Ejemplos diversos y dinámicos -desde el tirón del último teléfono de Samsung hasta las asociaciones británicas con el té, pasando por el posicionamiento social de marca de Diesel o el uso de la nostalgia de marca por parte de Nintendo- se acompañan de anuncios e imágenes de las campañas mundiales para dar vida a los conceptos y teorías. Los estudios de casos del final del capítulo proporcionan ilustraciones más extensas de la aplicación de la marca y desafían a los estudiantes a cuestionar las prácticas de la empresa y aplicar las teorías del capítulo.

Las definiciones e ideas utilizadas en el estudio de las marcas se resumen en «Conceptos clave», enumerados al principio de los capítulos y retomados dentro de los mismos, que resumen los puntos esenciales. Una estructura clara, diagramas de modelos de marca, preguntas de debate y un formato compacto garantizan que el libro sea accesible y relevante. Como resultado, Strategic Brand Managementes el libro de texto completo y esencial para los estudiantes que deseen desarrollar sus habilidades académicas y profesionales y aprender más sobre esta industria desafiante y rentable.

RECURSOS EN LÍNEA:

Para estudiantes:

*Ejercicios web.

*Enlaces web.

*Enlaces de vídeo.

Para profesores:

*Diapositivas PowerPoint.

*Caja de recursos.