Gestión de nuevos productos ISE

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Título original:

ISE New Products Management

Contenido del libro:

Crawford's New Product Management 12e proporciona el enfoque de gestión para la enseñanza de nuevos productos, con la perspectiva del marketing.

Los usuarios de ediciones anteriores notarán que el formato se ha reducido a 18 capítulos. Esta presentación racionalizada se centra en los temas que serán de mayor importancia e

interés para los nuevos jefes de producto. Se pueden encontrar actualizaciones significativas en todo el libro, y se ha hecho un gran esfuerzo para presentar las «mejores prácticas» de la industria y la relevancia para los lectores.

Los antiguos usuarios de Gestión de nuevos productos notarán cambios importantes en esta edición.

Aunque hay algunos cambios en prácticamente todos los capítulos, algunos de los más sustanciales

cambios son los siguientes

1. Hemos realizado importantes adiciones y actualizaciones en los casos para ofrecer ejemplos más abundantes

y más actuales. Hemos retirado varios casos de la edición anterior,

Hemos redactado muchos casos nuevos y actualizado muchos otros. Los nuevos casos

de esta edición incluyen: Oculus Rift, zapatillas de running sostenibles Adidas Parley,

Google Glass, Indiegogo, Tesla, Chipotle, Chick-fil-A, Responsabilidad Social Corporativa

en Starbucks, y muchos otros. Como siempre, nuestro objetivo es ofrecer una mezcla de alta tecnología

y productos y servicios de consumo en el conjunto de casos.

2. Además, hemos actualizado sustancialmente los ejemplos a lo largo del texto siempre que ha sido

posible. Intentamos hacer uso de ejemplos ilustrativos que resuenen con

los estudiantes de hoy en día. Por supuesto, agradecemos los comentarios de los lectores

Y sugerencias de mejora.

3. Se sigue investigando mucho sobre nuevos productos, y hemos intentado

mantenernos al día en todos estos temas. Los lectores notarán una cobertura nueva o ampliada

de la gestión de carteras, la creación de curvas de valor, el método TRIZ, el crowd-sourcing

crowdfunding, investigación observacional, innovación abierta, estructura organizativa,

modelado 3D, pruebas beta, desarrollo de productos sostenibles e innovación frugal, entre otros temas.

Innovación,entre otros temas.

4. 4. Continuamos con la práctica de referenciar sitios web de interés a lo largo del texto.

texto, y hemos añadido las direcciones web de varios vídeos útiles de YouTube

y otros recursos.