Gestión de marketing minorista - Principios y práctica

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Título original:

Retail Marketing Management - Principles and Practice

Contenido del libro:

Retail Marketing Management abarca todas las teorías esenciales necesarias para comprender el complicado negocio de la venta al por menor, desde la comprensión del consumidor y la compra del producto hasta la distribución de la tienda y las comunicaciones. El estilo de redacción es fácil de seguir y el texto se apoya en diagramas y estudios de casos que mejoran la comprensión y el aprendizaje.

Recomendaría este libro a cualquiera que quiera aprender más sobre el comercio minorista. Nicole Dunlop, directora de curso, London College of Fashion, Reino Unido Retail Marketing ofrece un enfoque contemporáneo que combina la teoría del marketing minorista, la práctica actual de la gestión minorista y ejemplos internacionales. Comienza analizando la naturaleza del comercio minorista como actividad y, a continuación, presenta el marketing minorista, seguido de un debate sobre el comportamiento del consumidor, la combinación de marketing minorista y otras cuestiones importantes como las estrategias de localización, la marca y la ética.

Los autores y expertos colaboradores adoptan un enfoque integrado para explicar el proceso de internacionalización, y la inclusión de ejemplos internacionales refuerza este planteamiento.

El libro es ideal para estudiantes universitarios y de posgrado que cursen estudios de comercio minorista, así como para quienes cursen estudios de marketing y empresariales en los que el marketing minorista sea un módulo básico. La combinación de teoría, práctica y ejemplos reales del comercio minorista también resultará de interés para los profesionales del comercio minorista y sectores afines.

Características principales Sobre los autores Helen Goworek es profesora en la Escuela de Gestión de la Universidad de Leicester, donde imparte módulos de postgrado en marketing, entre ellos «Marketing B2B y gestión de la cadena de suministro». Es autora de dos libros anteriores sobre el negocio de la moda, además de artículos periodísticos centrados en la compra de moda y la sostenibilidad. El Dr.

Peter McGoldrick ha ocupado cuatro cátedras de comercio minorista y actualmente trabaja en la Universidad de Manchester (Reino Unido). Ha publicado varios libros y más de 150 trabajos de investigación y artículos, que han aparecido en el Journal of Retailing y Harvard Business Review, entre otros. Entre los premios al mejor artículo figuran los del Congreso Mundial de Marketing y el de la Academia de Ciencias de Marketing de 2014.