Gestión de marketing internacional

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Título original:

International Marketing Management

Contenido del libro:

Para toda empresa con actividad internacional, una gestión de marketing transnacional sistemáticamente operativa es indispensable para asegurar su propia existencia a largo plazo. Los rápidos cambios que se producen en muchos mercados y países también implican que la recopilación de información profesional y el procesamiento de datos relevantes para el mercado deben tener lugar en el marco de la investigación de mercados internacionales.

A partir de estos datos, deben tomarse decisiones orientadas al mercado dentro de la gestión de marketing internacional para alcanzar los objetivos operativos. En este libro no sólo se tratan los temas "clásicos" del marketing internacional, como la investigación de mercados internacionales y el uso internacional de los distintos instrumentos de marketing, sino también las distintas subfunciones de gestión de la planificación, el control, la organización y la gestión de recursos humanos en empresas con actividad internacional, cada una de ellas con una referencia específica al marketing en el sentido de gestión empresarial orientada al mercado.

Las correlaciones presentadas teóricamente se enriquecen con datos actuales sobre las condiciones marco relevantes en los mercados internacionales, hallazgos empíricos sobre los campos de acción individuales de la gestión de marketing internacional, así como numerosos ejemplos actuales de la práctica empresarial. Con esta completa presentación de la gestión de marketing internacional, los autores se dirigen a profesores y estudiantes, así como a profesionales que se ocupan de cuestiones de marketing en un contexto internacional.