Gestión de marcas: La creación conjunta de marcas significativas

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Título original:

Brand Management: Co-Creating Meaningful Brands

Contenido del libro:

Al presentar los fundamentos de la gestión de marcas, el libro ofrece una guía tanto teórica como práctica de las marcas, haciendo hincapié en la teoría de que el consumidor es un cocreador de la identidad de una marca.

En un mundo en el que las redes sociales y las plataformas digitales inclusivas han aumentado el compromiso de los clientes, el papel de las marcas y el branding ha cambiado. La línea entre el productor y el consumidor se ha difuminado: los consumidores ya no son los receptores de la identidad de marca, sino los cocreadores, que desempeñan un papel importante en la configuración de nuevos productos y sistemas.

Entre los casos estudiados figuran los Canterbury Crusaders, KVD Beauty, Kodak, Yamaha, Ottobock y el cambio de marca de Holanda a Países Bajos.