Gestión de marcas

Título original:

Markenmanagement

Contenido del libro:

Las marcas se han convertido en parte integrante de la vida cotidiana de los consumidores y no han dejado de ganar importancia. También en la práctica del marketing, la marca es el eje de la acción orientada al mercado.

Este libro de texto cierra la brecha existente entre la gestión de la marca y el proceso de marketing al adoptar una visión holística de la perspectiva de la marca. En particular, los conceptos básicos de identidad de marca, posicionamiento de marca e imagen de marca se sitúan en un contexto claro. Además, se hace una distinción fundamental entre marketing y estrategia de marca.

Por último, se presentan modelos de evaluación de marcas. De este modo, tanto los estudiantes como los responsables de marcas en la práctica obtienen una visión compacta de todos los elementos de la gestión de marcas.