Gestión de las Comunicaciones de Marketing: Análisis, planificación y ejecución

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Título original:

Marketing Communications Management: Analysis, Planning, Implementation

Contenido del libro:

Elogios de la primera edición:

Un texto excelente para explorar las comunicaciones de marketing en el siglo XXI". - Ann Torres, profesora de Marketing, Universidad Nacional de Irlanda, Galway.

De primera clase y exhaustivo. Este libro lo tiene todo: una rica mezcla de fundamentos académicos y ejemplos prácticos en un estilo muy ameno". Martin Evans, profesor titular de Marketing, Cardiff Business School, Universidad de Cardiff.

Este libro presenta los componentes y conceptos básicos de las comunicaciones de marketing para los estudiantes de grado y posgrado. Abarca temas esenciales como la publicidad, el marketing directo, las comunicaciones corporativas, las relaciones públicas, la colocación de productos, la promoción de ventas, los medios sociales, el patrocinio y muchos más. El autor proporciona un conjunto de marcos de gestión que incluyen el análisis, la planificación y la ejecución para ayudar a preparar a quienes vayan a crear estratégicamente y gestionar eficazmente campañas de comunicación de marketing.

Cada capítulo incluye instantáneas que le ayudarán a aplicar la teoría a atractivos ejemplos del mundo real. Entre ellos se incluyen: BMW, Harrods, Levi's, Lynx, Tesco, Tencent, United Colors of Benetton y Wonga. Además, los Puntos de parada le animan a detenerse y reflexionar de forma crítica sobre el tema para profundizar en el aprendizaje y obtener mejores calificaciones. Los cuadros de tareas le invitan a poner a prueba sus conocimientos en forma de una tarea basada en lo que acaba de leer para ayudarle también a esforzarse más.

El Companion Websiteincluye estudios de casos más largos, vídeos y otros enlaces web útiles, un glosario más amplio de términos clave y enlaces a artículos de revistas SAGE. Los profesores también disponen de recursos protegidos por contraseña, entre los que se incluyen: Diapositivas en PowerPoint, un manual para el tutor, actividades para el aula y respuestas indicativas a las tareas y preguntas de debate que se ofrecen en cada capítulo.