Gestión avanzada de marcas -- 3ª edición: Cómo crear y activar una estrategia de marca potente

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Título original:

Advanced Brand Management -- 3rd Edition: Building and Activating a Powerful Brand Strategy

Contenido del libro:

Las marcas nunca han sido tan importantes como hoy.

Como explica Paul Temporal en esta tercera edición totalmente revisada y actualizada de su clásico bestseller, los retos del mundo empresarial son ahora mayores que nunca. Los gestores de marca tienen que hacer frente a un abanico más amplio de variables y presiones del mercado y los consumidores. El salvavidas de una marca fuerte puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso, o entre la supervivencia y la extinción, en este entorno turbulento.

Pero, ¿qué es una marca fuerte? ¿Cómo debe desarrollarse y gestionarse? ¿Cómo activar y gestionar una estrategia de marca ganadora? Advanced Brand Management es la guía indispensable que ofrece todas las respuestas.

Paul Temporal aborda todas las cuestiones relacionadas con la gestión de marcas en el siglo XXI, aportando la teoría de base e ilustrándola con sesudos estudios de casos de todo el mundo empresarial.

En esta tercera edición, se han actualizado todos los capítulos y se incluye un capítulo completamente nuevo sobre el crecimiento del mundo digital y el uso de Internet. En toda la obra se hace mayor hincapié en la estrategia de marca y se actualizan los estudios de casos, añadiendo casos totalmente nuevos.

Si quiere que su propia marca sea un éxito, no puede permitirse prescindir de Advanced Brand Management.