Geodemografía para profesionales del marketing: Utilización del análisis de ubicaciones para la investigación y el marketing

Opiniones de los lectores

El libro proporciona consejos prácticos sobre geodemografía para principiantes e incluso ofrece nuevas perspectivas para expertos, destacando la importancia de la segmentación del mercado en las campañas de marketing. Está bien estructurado, es fácil de leer e incluye numerosos estudios de casos y una extensa bibliografía. Sin embargo, un crítico consideró que era demasiado breve y no reflejaba su descripción, lo que provocó decepción.

⬤ Consejos prácticos y reales
⬤ claros y fáciles de seguir
⬤ construidos en torno a casos prácticos
⬤ extensa bibliografía
⬤ potencialmente transformadores para entender la segmentación de mercados y el big data.

Algunos lo consideran demasiado breve o carente de profundidad; un crítico opinó que no reflejaba la descripción.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

Geodemographics for Marketers: Using Location Analysis for Research and Marketing

Contenido del libro:

La geodemografía es una técnica de segmentación de mercados y una herramienta de análisis de datos muy consolidada para los profesionales del marketing. Desde su creación en 1979, sus clasificaciones se han utilizado ampliamente en bases de datos de clientes y conjuntos de datos de estudios de mercado.

Escrito por uno de los estadísticos de marketing más destacados del Reino Unido, este libro ayudará a los ocupados profesionales del marketing a aplicar la geodemografía en cualquier sector relacionado con el marketing de empresa a consumidor, incluidos los ámbitos minorista, financiero y de las telecomunicaciones. Con numerosos estudios de casos prácticos de usuarios y agencias de todo el mundo, Geodemographics for Marketers tiene un alcance internacional y ofrece una fuente de información independiente e imparcial sobre el éxito real que la geodemografía puede aportar a una organización.

Los capítulos abarcan:

-Las definiciones y principios de la geodemografía y sus puntos fuertes y débiles.

-Los sistemas de clasificación, incluidas las entradas de datos, cómo se construye una clasificación, una visión general de los últimos productos y una tabla de las clasificaciones actuales.

-Mecánica del uso de la geodemografía.

-Aplicaciones en diversos sectores industriales.

-Cómo elegir una clasificación geodemográfica.

-Geodemografía internacional.

-Creación de un discriminador geodemográfico específico del sector, cómo se han mejorado/aumentado las clasificaciones, clasificaciones a nivel individual y análisis predictivo de bases de datos de clientes.

-El futuro de la geodemografía.