Gatear, andar, correr: Avanzar en la madurez analítica con Google Marketing Platform

Opiniones de los lectores

El libro ofrece una guía completa para ejecutivos y directores de marketing sobre cómo navegar por la transformación digital a través de la analítica, con marcos prácticos y perspectivas adaptadas a distintos niveles de familiaridad con el tema. Destaca la importancia de comprender la analítica para el éxito empresarial y sirve de recurso tanto para los recién llegados como para los profesionales experimentados en la materia.

Proporciona orientación práctica, fácil de comprender, rico en ideas prácticas, relevante para diversos sectores empresariales, eficaz en la explicación de conceptos complejos, marco estructurado para evaluar la madurez de la analítica y muy recomendado por profesionales del sector.

Algunos críticos señalan la falta de narrativa, el posible sesgo de marketing a favor de la empresa de los autores y la posibilidad de que no profundice lo suficiente para los expertos que buscan temas avanzados.

(basado en 37 opiniones de lectores)

Título original:

Crawl, Walk, Run: Advancing Analytics Maturity with Google Marketing Platform

Contenido del libro:

En 2019, se gastaron 130 mil millones de dólares solo en publicidad digital, ya que los principales minoristas, las empresas de bienes de consumo envasados (CPG) y los medios de comunicación abrazaron al cliente siempre en línea.

A pesar de estos enormes presupuestos de marketing digital que impulsan campañas publicitarias globales, muchos profesionales del marketing aún carecen de la confianza para responder a la vieja pregunta: ¿Está funcionando mi campaña? Crawl, Walk, Run es su guía práctica para navegar por cada etapa de la madurez analítica, llevándole paso a paso a través de un marco de madurez analítica para lograr una mayor eficiencia y una mayor confianza en sus decisiones de marketing.

Alex Yastrebenetsky, Michael Loban y los colaboradores del equipo de InfoTrust (Amin Shawki, Andy Gibson, Ariel Opelt, Brad Prenger, Chris Vaughan, Kent Oldham, Lucas Long, Melanie Bowles, Pam Castricone, Tyler Blatt y Stacey Shiring) analizan seis áreas de interés en la transformación digital, como la elección de la plataforma adecuada, la dotación de personal y la mejora de las competencias del equipo, y la creación de procesos eficaces. También aprenderá por qué Google Marketing Platform domina el sector, cómo funcionan juntos elementos como Google Analytics 360 y Google Optimize 360, y cómo se implementa la gobernanza de datos para seguir correctamente las nuevas directrices de privacidad (como la Ley de Privacidad del Consumidor de California, o CCPA).