Gastar el dinero de la publicidad en la era digital: cómo navegar por el flujo mediático

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Título original:

Spending Advertising Money in the Digital Age: How to Navigate the Media Flow

Contenido del libro:

Se están produciendo cambios sísmicos en el mundo de la publicidad debido al auge inexorable de las nuevas tecnologías y al modo en que los consumidores utilizan los nuevos medios. Spending Advertising Money in the Digital Age describe cómo seleccionar el canal de medios adecuado para promocionar una marca entre los muchos que existen en la actualidad y, en caso de emplear diversos medios, en cuáles concentrarse y cómo distribuir el presupuesto entre ellos. También revela cómo determinar si el gasto en medios de una marca ha surtido efecto.

Basado en datos de la base de datos de los Premios a la Eficacia del Instituto de Profesionales de la Publicidad (IPA) (en asociación con WARC) y en estudios de Nielsen y Millward Brown, Spending Advertising Money in the Digital Age está repleto de ejemplos de las mejores campañas y de entrevistas con los principales creadores de las mismas.

Del prefacio:

"El gasto de una empresa en publicidad en medios y comunicaciones de marketing es una de las mayores inversiones que realiza... el objetivo de este libro es ayudar a garantizar que el gasto de estas enormes sumas se lleve a cabo utilizando el enfoque más eficaz para la planificación de medios y, por tanto, conduzca a una construcción de marca más rentable".