Ganar la guerra de las historias: por qué los que cuentan -y viven- las mejores historias dominarán el futuro

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Título original:

Winning the Story Wars: Why Those Who Tell-And Live-The Best Stories Will Rule the Future

Contenido del libro:

¿Quiere hacer oír su mensaje? ¿Construir una marca icónica?

Bienvenido al campo de batalla.

La guerra de las historias nos rodea. Es la lucha por hacerse oír en un mundo de ruido y clamor mediático. Hoy en día, la mayoría de los mensajes de las marcas y los llamamientos masivos a causas se ahogan incluso antes de llegar a nosotros. Sin embargo, unos pocos se abren paso a través del estruendo, utilizando la única herramienta que ha movido mentes y cambiado comportamientos: las grandes historias.

Con conocimientos de mitología, historia de la publicidad, biología evolutiva y psicología, el narrador de historias virales y experto en publicidad Jonah Sachs adentra a los lectores en un mundo fascinante de retos aparentemente insuperables y enormes oportunidades. Descubrirá cómo:

- Las herramientas de los medios sociales están impulsando un retorno a la tradición oral, en la que las historias que importan se elevan por encima de la refriega.

- Los profesionales del marketing se han convertido en los creadores de mitos de hoy en día, proporcionando a la sociedad explicaciones, significados y rituales.

- Las historias memorables basadas en temas atemporales crean legiones de evangelistas ávidos.

- Los profesionales del marketing y el público pueden trabajar juntos para crear significados más profundos y alianzas más sólidas para construir un mundo mejor.

- Marcas como Old Spice, The Story of Stuff, Nike, el Tea Party y Occupy Wall Street crearon y mantuvieron una enorme expectación viral.

Winning the Story Wars es una llamada a las armas para que los comunicadores empresariales dejen de lado las tradiciones rotas y se unan a una revolución para construir las marcas icónicas del futuro. Sitúa a los profesionales del marketing en el papel de héroes con la oportunidad de transformar no sólo su oficio, sino también las empresas a las que representan. Al fin y al cabo, para triunfar en la guerra de las historias no basta con contarlas, sino que hay que aprender a vivirlas.