Fundamentos ISE de análisis de marketing

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Título original:

ISE Essentials of Marketing Analytics

Contenido del libro:

El punto de partida en el aprendizaje de la analítica de marketing es comprender el problema de marketing. El segundo es formular la pregunta empresarial adecuada. Los datos le ayudarán a contar la historia.

Vivimos en un mundo global, altamente competitivo, que cambia rápidamente y que está cada vez más influenciado por los datos digitales, las capacidades analíticas ampliadas, la tecnología de la información, los medios sociales y mucho más. La era del Big Data ha traído literalmente enormes cantidades de datos que revisar, analizar y resolver. Los estudiantes universitarios y de posgrado de hoy en día necesitarán tener un profundo conocimiento no sólo de los tipos de preguntas correctas que deben plantearse, sino también de las herramientas disponibles para ayudar a responderlas. Essentials of Marketing Analytics cubre ambos aspectos de forma exhaustiva, legible y flexible.

La cobertura incluye las herramientas de software de análisis más populares, como Tableau y Python, así como una variedad de técnicas analíticas, incluyendo pero no limitado a análisis de redes sociales, aprendizaje automático de máquinas, redes neuronales y más. Con el apoyo de un sólido paquete de aprendizaje y estudio a través de McGraw Hill Connect, Essentials of Marketing Analytics 1e es el producto más completo, actual y adaptable del mercado.