Opiniones de los lectores
Resumen:El libro ha sido bien recibido por su utilidad y calidad, sobre todo para cursos universitarios de marketing. Los reseñadores aprecian su contenido y la eficacia de la entrega.
Ventajas:Contenido de alta calidad, útil para cursos universitarios, eficaz en la enseñanza de principios de marketing y envío rápido.
Desventajas:No se mencionan desventajas específicas en las reseñas.
(basado en 4 opiniones de lectores)
Título original:
Foundations of Marketing, 7e
Contenido del libro:
¿Se ha preguntado cómo utilizan los profesionales del marketing los datos y la tecnología para captar información relevante sobre su público objetivo? ¿O cómo afrontan los profesionales del marketing de hoy en día las cuestiones relacionadas con la sostenibilidad, el cambio climático y la obsolescencia programada de los productos? En su 7ª edición, Fundamentos del Marketing pretende dar respuesta a estas preguntas acuciantes. Este libro de texto líder está repleto de ejemplos contemporáneos y estudios de casos que ponen de relieve las aplicaciones en el mundo real de los conceptos de marketing.
La creciente importancia del marketing social Cómo aprovechan las organizaciones los datos de los consumidores para tomar decisiones e impulsar la retención de clientes y los niveles de conversión El papel de las comunidades de marca, el marketing entre iguales y las personas influyentes en las redes sociales Un enfoque del marketing tanto desde el punto de vista de la gestión como desde el punto de vista del consumidor Los Focos de Marketing destacan las innovaciones de marketing de marcas como Zoom, Rent the Runway, John Lewis y Patagonia. Los recuadros de Marketing en acción ofrecen ejemplos modernos de campañas de marketing reales en el Reino Unido, Dinamarca, los Países Bajos e internacionales. Los recuadros de Perspectiva crítica del marketing animan a los estudiantes a reflexionar de forma crítica sobre los debates éticos y estimulan el debate y el análisis de los estudiantes sobre las prácticas socialmente responsables.
Los estudios de casos al final del capítulo, que abarcan Starbucks, Patek Philipe, Spotify y Depop, ofrecen a los estudiantes un análisis en profundidad de las estrategias de marketing de las empresas. Cada estudio de caso incluye preguntas específicas para fomentar el pensamiento crítico.
Conecte recursos como el banco de pruebas y preguntas de test actualizados, actividades basadas en aplicaciones y casos prácticos asignables con preguntas de opción múltiple asociadas. John Fahy es catedrático de Marketing en la Universidad de Limerick, IrlandaDavid Jobber es catedrático de Marketing en la Escuela de Gestión de la Universidad de Bradford, Reino Unido
Otros datos del libro:
| ISBN: | 9781526849007 |
| Autor: | |
| Editorial: | |
| Idioma: | inglés |
| Encuadernación: | Tapa blanda |
| Año de publicación: | 2022 |
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