Fundamentos de marketing

Opiniones de los lectores

En general, el libro es bien recibido por su contenido y utilidad en entornos académicos, aunque hay algunos problemas con su estado físico a la llegada.

Buen estado, respuesta rápida del servicio de atención al cliente, contenido completo y relevante para las tareas y entrega rápida.

Problemas con la presentación física, como una cubierta doblada y arañada, y algunas dificultades para encontrar información específica.

(basado en 9 opiniones de lectores)

Título original:

Fundamentals of Marketing

Contenido del libro:

¿Cómo ha llegado la nueva aplicación de citas CLikD a convertirse en un competidor galardonado de Tinder y Bumble? ¿Cómo deben incorporar las organizaciones las redes sociales a sus campañas de comunicación? ¿Qué puedes aprender de estas prácticas y cómo podrían ayudarte en tu futura carrera?

Combinando las teorías más esenciales y ofreciendo una gama global de casos y perspectivas de profesionales, Fundamentos de Marketing es la guía más relevante y concisa del marketing. Basado en el bestseller Marketing de Baines, Fill, Rosengren y Antonetti, este texto le llevará en un viaje desde el marketing mix tradicional hasta las tendencias más vanguardistas de la disciplina, como la sostenibilidad, la ética y la digitalización. Por el camino, casos y perspectivas de mercado protagonizados por empresas y organizaciones internacionales como Tesla, Brompton Bicycles y Cambridge Analytica le llevarán más allá de la teoría para comprender el marketing en funcionamiento en el mundo empresarial, asegurándose de que está equipado con los conocimientos necesarios para promover el éxito de una empresa en el futuro.

Además de los estudios de casos incluidos en el libro, un sitio web complementario totalmente integrado permite aprender de profesionales del marketing de la vida real, cuyas entrevistas en vídeo ofrecen una visión más profunda de su mundo. Desde Ammon Zeus a Aircall, pasando por The Guardian o Spotify, Fundamentos del marketing pone de relieve tanto a empresas emergentes como a nombres muy conocidos, analizando los dilemas de marketing a los que se han enfrentado en la vida real y descubriendo cómo han conseguido llegar a buen puerto.

Cada capítulo concluye con preguntas de repaso y debate, que sirven de punto de control para examinar los temas tratados con más detalle y comprometerse de forma crítica con la teoría. Los enlaces a los artículos más importantes de cada capítulo también le brindan la oportunidad de profundizar en el aprendizaje de determinados temas.

Fundamentos de marketing contiene todo lo que necesita para iniciar su viaje por el fascinante mundo del marketing.

El libro va acompañado de los siguientes recursos en línea:

Para todos:

Vídeos de casos prácticos.

Biblioteca de enlaces a vídeos.

Hojas de trabajo.

Para estudiantes:

Orientación para la empleabilidad y perspectivas de las carreras de marketing.

Podcasts de audio de autor.

Preguntas tipo test.

Glosarios de fichas.

Actividades en Internet.

Perspectivas de investigación.

Enlaces web.

Para los profesores:

Diapositivas PowerPoint.

Banco de pruebas.

Preguntas de ensayo.

Actividades de tutoría.

Banco de recursos de marketing.

Indicaciones para responder a la pregunta de debate al final de cada capítulo del libro.

Figuras y tablas del libro en formato electrónico.

Transcripciones de los vídeos Case Insight.