Fundamentos de las campañas de comunicación pública

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Título original:

Fundamentals of Public Communication Campaigns

Contenido del libro:

El libro de texto más completo y actualizado sobre campañas de comunicación pública disponible en la actualidad

Fundamentos de las campañas de comunicación pública proporciona a estudiantes y profesionales los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para crear y poner en práctica campañas de mensajería eficaces para una serie de escenarios del mundo real. Sin necesidad de conocimientos previos sobre el tema, este libro de texto de fácil acceso describe con claridad más de 700 conceptos esenciales de las campañas de comunicación pública. Numerosos estudios de casos ilustran campañas mediáticas del mundo real, como las que promueven la vacunación COVID-19 y el distanciamiento social, campañas de concienciación sobre temas LGBTQ+, campañas de entretenimiento y de famosos de Hollywood, e iniciativas de activismo social como el movimiento #MeToo y Black Lives Matter (BLM).

El texto, que comienza con una introducción exhaustiva a los fundamentos de las campañas de comunicación pública, examina una amplia gama de campañas de comunicación sobre salud, justicia social y cambio social, y campañas contra la radicalización. Los lectores aprenden sobre los fundamentos teóricos de las campañas de comunicación pública, el papel de la persuasión y la provocación, cómo se pueden cambiar las actitudes de las personas a través de apelaciones al miedo, el uso de la investigación etnográfica en el diseño de campañas, los principios éticos de las campañas de comunicación pública, los posibles efectos negativos de los mensajes públicos, y mucho más.

Describe cada uno de los 10 pasos de las campañas de comunicación pública, desde la definición del tema y el establecimiento de objetivos hasta la elaboración del contenido óptimo del mensaje y la actualización de la campaña con información oportuna y pertinente Abarca campañas de comunicación pública de Estados Unidos, así como de otros 25 países, entre ellos Australia, Brasil, Canadá, China, Egipto, India, Israel, Singapur, Corea del Sur y Reino Unido Ofrece una plantilla para crear o adaptar mensajes para la publicidad, relaciones públicas, salud, seguridad, entretenimiento, justicia social, derechos de los animales y muchos otros escenarios Incorpora teorías clave como la teoría de la difusión de innovaciones (DoI), la teoría del juicio social (SJT), el modelo de creencias sobre la salud (HBM), la teoría cognitiva social (SCT) y la teoría de la autodeterminación (SDT) Incluye estudios de casos en profundidad de campañas de comunicación de islamofobia, antisemitismo, supremacismo blanco y extremismo violento.

Fundamentos de las campañas de comunicación pública es el libro de texto perfecto para estudiantes universitarios de ciencias sociales y humanidades, y un valioso recurso para lectores generales interesados en el tema.