Fundamentos de la marca: Guía práctica para directivos

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Título original:

Basics of Branding: A Practical Guide for Managers

Contenido del libro:

Una marca inteligente es esencial para el éxito, pero a menudo no se entiende bien. Desarrollar una marca que sea relevante, distinta y emocionalmente convincente puede resultar muy difícil para muchos directivos, sobre todo porque no se dan cuenta exactamente de qué y cuánto implica este proceso de creación de marca.

Este libro explicará este proceso. Con un estilo de escritura fácil de entender, Gronlund le mostrará los fundamentos que le ayudarán a desarrollar una propuesta de valor que entusiasme a los clientes. El branding consiste en crear un mensaje o una impresión que impacte y cree una conexión racional y emocional con el cliente.

Formar un vínculo de confianza y comodidad creará valor de marca (es decir, cómo valora la gente su marca) y fidelidad del cliente. Vivimos en una economía global, dinámica y transformadora, con avances tecnológicos alucinantes.

Los directivos de hoy en día pueden preocuparse fácilmente por los vehículos de las redes sociales y las características innovadoras de los dispositivos electrónicos, y por tanto descuidar la importancia del contenido o el mensaje. Adherirse a los elementos básicos del posicionamiento y la marca les ayudará a desarrollar contenidos más ricos y potentes desde el punto de vista emocional.

Y los directivos de B2B comprenderán mejor y descubrirán el valor real de una buena marca, de modo que sus comunicaciones de marketing y ventas irán más allá de las características del producto y harán hincapié en los beneficios relevantes que reforzarán sus relaciones con los clientes objetivo.