Fundamentos de la elicitación de preferencias declaradas: Comportamiento del consumidor y análisis conjunto basado en la elección

Título original:

Foundations of Stated Preference Elicitation: Consumer Behavior and Choice-Based Conjoint Analysis

Contenido del libro:

Foundations of Stated Preferences Elicitation ofrece al lector métodos de recogida de datos sobre preferencias declaradas, modelos de elección discreta y herramientas de análisis estadístico que pueden utilizarse para prever la demanda y evaluar las repercusiones en el bienestar de productos o servicios nuevos o modificados en mercados reales, y resume las condiciones en las que se ha demostrado o puede probarse la fiabilidad de estos métodos. Uno de los temas centrales es la recopilación de preferencias y datos relacionados a partir de las respuestas de los consumidores en experimentos de elección hipotética, en particular los métodos de análisis conjunto que han demostrado su utilidad en la investigación de mercados.

Otro es la teoría económica y el análisis estadístico del comportamiento de elección, revelado o declarado, y un marco económico para prever la demanda del mercado y medir el bienestar del consumidor. El tratamiento se basa en los experimentos sobre percepciones y comportamiento en la toma de decisiones de la ciencia cognitiva y la economía del comportamiento, y se beneficia de ellos.

Además, incluye métodos que pueden acomodar características de la elección del consumidor que afectan a la fiabilidad de las previsiones, como el anclaje, la adaptación al statu quo y la sensibilidad al contexto. Sin embargo, los autores hacen hincapié en las herramientas de previsión desarrolladas a partir de la teoría económica tradicional del consumidor y no abordan las implicaciones de la teoría conductual del consumidor para la previsión de la demanda.