Formas de persuasión: Arte e imagen corporativa en los años sesenta

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Título original:

Forms of Persuasion: Art and Corporate Image in the 1960s

Contenido del libro:

En los años 60, las multinacionales se enfrentaron a nuevos problemas de imagen y buscaron soluciones inesperadas en el mundo del arte.

En la década de 1960, artistas y empresas multinacionales exploraron nuevas formas de utilizar el arte con fines comerciales. Mientras que muchos relatos de la historia del arte de este periodo privilegian las prácticas artísticas radicales que parecen oponerse a los valores dominantes del capitalismo, Alex J. Taylor revela en cambio un mundo del arte profundamente inmerso en los imperativos de las grandes empresas.

Desde el trabajo de Andy Warhol para los fabricantes de productos envasados hasta la colaboración de Richard Serra con la industria siderúrgica, Taylor demuestra cómo los principales artistas de la época proporcionaban a las marcas «formas de persuasión» que reforzaban el poder, el prestigio y los beneficios de las empresas. Basándose en una amplia investigación original llevada a cabo en archivos de artistas, galerías y empresas, Taylor recupera un floreciente campo de iniciativas promocionales en el que artistas, creativos publicitarios y ejecutivos trabajaban en torno a las mismas mesas. Mientras los museos siguen lidiando con los dilemas éticos que plantea la financiación de las compañías petroleras, los proveedores militares y los fabricantes de medicamentos, Formas de persuasión vuelve a estas relaciones anteriores entre artistas y corporaciones multinacionales para examinar los complejos términos estéticos e ideológicos de sus duraderos enredos.