Fmcg: El poder de los bienes de consumo rápido

Opiniones de los lectores

El libro ofrece una exploración amplia y detallada de varias empresas de bienes de consumo de alta rotación, con abundante información histórica y perspectivas sobre la venta minorista electrónica. Aunque es elogiado por su carácter informativo y ameno, adolece de numerosos errores gramaticales y erratas que desvirtúan la experiencia de lectura.

Muy informativo, rico en contexto histórico, fácil de leer, atractivo, ideal para quienes se interesan por las marcas, el marketing y la venta al por menor, contiene valiosas ideas relevantes para las empresas de gran consumo y para quienes buscan empleo.

Está plagado de errores gramaticales y erratas, algunas secciones pueden resultar abrumadoras debido a los detalles, carece de ilustraciones que podrían mejorar la comprensión y puede no ser adecuado para lectores ocasionales que busquen una visión general rápida.

(basado en 11 opiniones de lectores)

Título original:

Fmcg: The Power of Fast-Moving Consumer Goods

Contenido del libro:

Este libro es una historia de algunas de las marcas más famosas del mundo, desde sus humildes comienzos hasta su exaltado estatus actual, desde los panfletos manchados de la mesa de la cocina hasta las campañas publicitarias multimillonarias, desde los experimentos de traspatio hasta la investigación global. Examina los avances más recientes en estas brillantes trayectorias y revela el ADN mismo de las marcas. ¿Es el dominio de la absorción, la integración virtuosa de las adquisiciones, el desarrollo de una confianza incomparable en el consumidor, la capacidad de pensar en décadas? Todo queda al descubierto. Si trabaja en el sector minorista, de bienes de consumo de alta rotación, marketing o bienes de consumo, este libro es de lectura obligada.

Greg Thain

Negocios. Más de 40 años de experiencia en el desarrollo de empresas, múltiples recaudaciones de fondos y salidas a bolsa. Experiencia en marketing, estudios de mercado, Internet/tecnología, inmobiliaria, fondos de inversión inmobiliaria, edición y consultoría, con especial atención durante los últimos 22 años a los mercados emergentes.

Inmobiliaria. Participación en el sector inmobiliario ruso en los últimos 22 años. En 1995 concedió el primer préstamo bancario internacional importante de 500 millones de dólares a un promotor ruso. Llevó al fundador de Raven Russia a Moscú, donde le ayudó a recaudar los 300 millones de dólares iniciales y a comprar el terreno industrial inicial por 74 millones de dólares. En 2007/8 organizó un fondo de inversión inmobiliaria de 180 millones de dólares.

Conferencias y discursos públicos. Ponente habitual en toda Europa y Asia sobre mercados, comercio minorista, Internet y otros avances en estos sectores. Ponente principal en la primera conferencia de HP en 5 años en Asia (Macao, otoño de 2013). Presentó las Tendencias clave en Internet y el comercio minorista en todo el mundo a los 450 minoristas más importantes de Asia/Gran China.

Libros. Storewars. The Battle for Mindspace and Shelfspace, escrito y publicado en 2012. The Power of Fast-moving Consumer Goods, una historia de las 18 principales empresas de consumo del mundo, escrito y publicado en mayo de 2014. E-Retail. Zero Friction in the Digital Universe, cuyo lanzamiento está previsto para julio de 2014.

Publicación de revistas. Desarrolló una serie de productos originales en las décadas de 1980 y 1990: What Mortgage magazine, la revista original de asesoramiento hipotecario, What Investment, What Finance, What Video y Popular Video, a la vanguardia de la revolución del vídeo. Más de 20 periódicos, revistas y publicaciones, incluida The British Investors Database, la recopilación original de todos los inversores del Reino Unido. Lanzamiento de los premios originales Local Radio Awards, primeros premios a la industria de la radio local en el Reino Unido.

Participación política. Candidato del Partido Conservador británico al Parlamento Europeo desde noviembre de 1991. Anteriormente, asesor de la oficina central conservadora sobre técnicas modernas de campaña electoral. Presidente de los Conservadores en el Extranjero, Moscú, 1993-1997. Participa en diversas actividades benéficas y de financiación, como vicepresidente de Sense, la organización benéfica británica para niños sordociegos.

John Bradley

John Bradley ocupó puestos de marketing internacional en Cadbury durante 24 años antes de convertirse en consultor y escritor. John es autor de dos historias empresariales, Cadbury's Purple Reign y Fry's Chocolate Dream, y coautor junto con Greg Thain de una actualización del libro Store Wars. John vive y trabaja actualmente en Canadá.

Palabras clave FMCG, Historia, Fabricantes, Marcas, Innovación, Global, Consumidor, Minorista, Mercado, Mercados emergentes, Coca-Cola, Colgate-Palmolive, Danone, Dean Foods, Est e Lauder, General Mills, Heinz, Henkel, Kellog, Kimberly-Clark, Kraft, L'Or al, Mars, Nestl, Procter & Gamble, Pepsi, Reckitt Benckiser, Unilever.