Flujo en dos pasos en la era digital. Líderes de opinión en Twitter

Título original:

Two-step Flow in the Digital Age. Opinion Leaders on Twitter

Contenido del libro:

Seminar paper from the year 2018 in the subject Communications - Research, Studies, Enquiries, grade: 1,3, Free University of Berlin (Publizistik und Kommunikationswissenschaft), language: Inglés, resumen: Este artículo proporciona un trasfondo teórico del "Flujo de Comunicación en Dos Pasos" de Lazarsfeld y los debates en torno a la validez de su teoría en la era digital. Se centra en dos estudios de Twitter realizados en el último año, presenta y evalúa los resultados.

Desde su formulación, la teoría del flujo de comunicación en dos etapas ha sido puesta a prueba y validada en numerosas ocasiones mediante estudios replicativos, realizados sobre diferentes temas. Sin embargo, los cambios tecnológicos de la última década, especialmente la proliferación de medios basados en la web como blogs, comunidades en línea y redes sociales, han llevado a replantear la validez de la teoría en relación con el nuevo entorno mediático. Gracias a Internet, los individuos pueden comunicarse instantáneamente a través de fronteras geográficas con una, pocas o muchas personas.

Las redes sociales permiten a los individuos expresar opiniones sobre cualquier tema y compartirlas instantáneamente con los demás. El entorno contemporáneo de los medios de comunicación (sociales) ha renovado el interés por el concepto de flujo en dos etapas en general, y por el liderazgo de opinión en particular.

Se han llevado a cabo varias investigaciones para averiguar si el modelo puede seguir siendo explicativo del flujo de noticias e interacciones que se producen en línea en las plataformas web y los medios sociales. El objetivo de este trabajo es presentar la situación actual de la investigación y debatir las principales conclusiones de los estudios guiados por las preguntas: ¿sigue siendo relevante el flujo en dos etapas como marco teórico? ¿Cómo fluye la información de los medios tradicionales a su audiencia en la era digital? ¿Siguen desempeñando los líderes de opinión un papel en este proceso? En los primeros capítulos se ofrece un marco teórico de las teorías de la comunicación más discutidas.