Fascinar: Cómo hacer que su marca sea imposible de resistir

Opiniones de los lectores

En general, «Fascinate», de Sally Hogshead, es elogiado por su atractiva redacción y su perspicaz enfoque de la creación de marcas y el marketing. Ofrece valiosos marcos y estrategias prácticas para crear una identidad de marca única. Muchos lectores consideran que el libro es ameno e informativo, con aplicaciones prácticas que pueden aumentar el interés por la propia marca. Sin embargo, algunas reseñas señalaron la falta de ejemplos específicos relacionados con diferentes plataformas y expresaron su deseo de una base más científica en los conceptos tratados.

⬤ Estilo de redacción atractivo y entretenido que capta la atención del lector.
⬤ Aporta ideas y marcos valiosos para la creación de marcas y el marketing.
⬤ Estrategias prácticas fáciles de aplicar para la marca personal y empresarial.
⬤ Ha inspirado a muchos lectores a pasar a la acción y replantearse sus enfoques de marca.
⬤ Ofrece una perspectiva única sobre la importancia de capitalizar la singularidad.

⬤ Algunos lectores consideraron que la parte principal del libro era aburrida y no se ajustaba a sus necesidades.
⬤ Le faltaron ejemplos detallados sobre cómo aplicar los conceptos de marca en diferentes plataformas (por ejemplo, las redes sociales).
⬤ El sitio web que lo acompaña se percibió como demasiado centrado en la venta de servicios de consultoría en lugar de ofrecer contenidos útiles.
⬤ Algunos críticos desearon más profundidad y apoyo científico en relación con los arquetipos de fascinación analizados.

(basado en 131 opiniones de lectores)

Título original:

Fascinate: How to Make Your Brand Impossible to Resist

Contenido del libro:

¿Por qué J germeister es la marca más popular que no gusta a nadie? ¿Por qué las mujeres pagan más por ser fascinantes de lo que gastan en comida y ropa? ¿Qué hace subir el precio de los gusanos de goma un 1000%?.

Y luego está la pregunta más importante de todas: ¿cómo puede su marca convertirse en imposible de resistir? La experta en marketing Sally Hogshead revela las sorprendentes respuestas, proporcionando a los lectores un marco para fascinar a cualquiera.

La palabra «fascinar» procede del latín fascinare, que significa «hechizar o cautivar para que los demás no puedan resistirse». La fascinación es la fuerza de atracción más poderosa, que lleva a los clientes a un estado de intensa concentración.

Esta edición, ampliamente revisada y actualizada, incluye las últimas investigaciones de Hogshead sobre la ciencia de la fascinación. Combinando estudios de casos originales con su galardonada experiencia en redacción publicitaria, le ofrece las palabras exactas que necesita para captar la atención de un mundo distraído.

Esta nueva edición incluye una herramienta de evaluación gratuita llamada Perfil de fascinación por la marca, que le ayudará a ganarse la atención en cualquier entorno.

Sumérjase en la ciencia de la fascinación y aprenda a:

⬤ Aumentar los precios con ideas que van desde el póquer hasta la plastilina.

⬤ Aumentar los ingresos aprendiendo sobre la matrícula de 14 millones de dólares.

⬤ Conseguir mejores pistas mediante la hipnosis de Sigmund Freud y Steve Jobs.

⬤ Atraer a fans delirantes siguiendo el culto al helado de pistacho.

Te des cuenta o no, tu marca ya está aplicando una de las siete Ventajas que Hogshead describe aquí: Innovación, Pasión, Poder, Prestigio, Mística, Alerta o Confianza. La pregunta es: ¿cómo puede aplicar estas ventajas fundamentales para destacar en un mundo saturado y distraído? Cientos de grandes corporaciones, pequeñas empresas y universidades -incluidas Twitter, IBM, Porsche y la Universidad de Nueva York- utilizan el sistema Fascinate para cautivar a sus clientes. ¿Por qué? Las respuestas están en este libro.

--Tom Peters, autor de En busca de la excelencia.