Etiquetas del Imperio: Marcas textiles - Una ventana a la India en tiempos del Raj

Título original:

Labels of Empire: Textile Trademarks - Windows Into India in the Time of the Raj

Contenido del libro:

Se decía que en una época Gran Bretaña vestía al mundo. En la década de 1880, cuando la industria textil británica estaba en su momento más próspero hasta la fecha, gran parte de la población mundial vestía prendas confeccionadas con telas producidas en las fábricas de Lancashire. Sólo entre 1910 y 1913 se doblaron, estamparon, etiquetaron y enfardaron siete mil millones de yardas de tela. La mayor parte de esta producción se destinaba a la exportación, y el 40% se enviaba a la India.

Para diferenciar sus productos, los fabricantes textiles británicos pegaban etiquetas de papel ilustradas conocidas como "shipper's tickets" en la cara frontal de cada pieza de tela doblada que vendían en el competitivo mercado indio. Diseñadas para atraer a la población local, impresas y registradas en Manchester, estas imágenes de vivos colores ayudaban a establecer la marca de la empresa. Dioses hindúes, animales autóctonos, escenas de las grandes epopeyas indias -el Mahabharata y el Ramayana- y vistas de la vida cotidiana eran temas habituales. En cierto sentido, eran una forma de prima que proporcionaba al consumidor un incentivo adicional para comprar los productos de una empresa determinada.

Con 1.258 ilustraciones en color organizadas por temas, desde "Dioses y Diosas" hasta "Swaraj y Swadeshi", Labels of Empire comienza con el apogeo de la fabricación textil británica a finales del siglo XIX y termina con la independencia de la India en 1947. Combinando la narrativa visual, el realismo mágico, la cultura popular y la historia como nunca antes se había hecho, este libro ofrece una visión sin precedentes de la industria textil británica durante la época del Raj, y de su uso extraordinariamente exitoso de las etiquetas de papel como marcas comerciales.