Estrategia internacional de marca: Una guía para lograr el crecimiento global de la marca

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Título original:

International Brand Strategy: A Guide to Achieving Global Brand Growth

Contenido del libro:

En teoría, Internet permite a todas las marcas comercializar a escala internacional. Pero en la práctica, la mayoría de las empresas tienen dificultades para competir fuera de su mercado nacional. Escrito desde la perspectiva de un profesional del marketing, International Brand Strategy iguala el terreno de juego con técnicas claras y prácticas para guiar a cualquier organización en este proceso. Este libro ayuda a las empresas a aumentar sus ventas en mercados extranjeros, pero igual de importante es que les ayuda a prosperar manteniendo la integridad de los precios y creando valor de marca al mismo tiempo.

Con la orientación que se ofrece en Estrategia de marca internacional, las empresas se lanzan a los mercados extranjeros. Esto proporciona una ventaja competitiva desde el primer día, permite a las empresas evitar errores costosos y ahorra meses de ensayo y error. El libro expone una metodología única para gestionar marcas en el extranjero que puede aplicarse a cualquier producto en cualquier mercado. Estos métodos han demostrado su valor para empresas grandes y pequeñas de seis continentes. El libro guía a los lectores con modelos pragmáticos y abundantes ejemplos de empresas globales como Target Canada, Unilever y Apple.

International Brand Strategy se ha escrito para quienes planean entrar en un nuevo mercado y para quienes ya están allí pero desean mejorar el rendimiento de su marca. Ayuda al lector a reconocer algunos de los escollos más comunes y cómo evitarlos, ofrece consejos prácticos para entender la dinámica del precio, el producto y el valor desde la perspectiva de un comprador extranjero, y define un marco conceptual para evaluar y mejorar el valor de la marca en el país y en el extranjero.