Estrategia de marketing internacional: Análisis, desarrollo y aplicación (Lowe Robin (Sheffield Hallam University))

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Título original:

International Marketing Strategy: Analysis, Development and Implementation (Lowe Robin (Sheffield Hallam University))

Contenido del libro:

Los grandes acontecimientos mundiales, como la pandemia de COVID-19 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, han cambiado el panorama empresarial con importantes consecuencias para el comercio.

Comprender estas cuestiones medioambientales, políticas y económicas, entre otras, es fundamental en la estrategia de marketing internacional. Totalmente actualizada y revisada, la novena edición de este popular texto refleja el enfoque cambiante del marketing internacional y garantiza que los estudiantes estén totalmente al día de los retos que plantean los nuevos patrones de desarrollo en los mercados globales.

Proporciona contenidos accesibles de todo el mundo, incluidas las nuevas economías emergentes, además de explicar los riesgos cada vez más globales y el papel de los avances digitales. Una emocionante gama de características, incluyendo Retos de Gestión, Ilustraciones y estudios de casos contemporáneos, guían a los estudiantes a través de las complejidades del marketing internacional a medida que responde a un entorno que cambia rápidamente.