Estrategia de marketing

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Título original:

Marketing Strategy

Contenido del libro:

Con MARKETING STRATEGY, 8E de Ferrell/Hartline/Hochstein, aprenderá a pensar y actuar como un vendedor eficaz y un disruptor con visión de futuro en el dinámico y acelerado entorno empresarial actual. Aprenderá a desarrollar estrategias de marketing a largo plazo orientadas al cliente y planes de marketing de éxito con el enfoque sistemático y de fácil lectura de esta edición.

Los ejemplos más recientes de organizaciones tan conocidas como Spotify, Nintendo y Microsoft trabajan con viñetas actualizadas y las últimas investigaciones y datos. Los nuevos casos de Tesla, Netflix e incluso la reciente pandemia de COVID-19 ilustran claramente la necesidad de que los profesionales del marketing piensen de forma proactiva y se anticipen al cambio.

Se examinan las tendencias actuales, desde las herramientas estratégicas de marketing digital y la comunicación de marketing integrada hasta los nuevos modelos de marketing. Esta edición también aborda el etiquetado de productos, la segmentación en las redes sociales, la preparación para las crisis y la innovación en el marketing global, a medida que aprende a analizar, planificar y aplicar estrategias de marketing eficaces.