Esta Cosa Llamada Marketing

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Esta Cosa Llamada Marketing (Jonathan Lezon)

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Título original:

This Thing Called Marketing

Contenido del libro:

This Thing Called Marketing ofrece a los estudiantes una visión accesible y realista del campo del marketing. El texto muestra a los lectores qué implica producir comunicaciones, campañas y programas de marketing eficaces, y qué conocimientos y habilidades se necesitan para ello. En lugar de centrarse en la teoría, el libro se basa en las experiencias del autor y comparte éxitos, dificultades, estrategias probadas con el tiempo e historias para preparar mejor a los estudiantes para una carrera en marketing.

El libro comienza con un capítulo en el que se define el marketing, se presentan los elementos clave del proceso de marketing y se ayuda a los estudiantes a comprender el entorno competitivo de este campo. Los capítulos posteriores tratan del comercio electrónico, el comportamiento del consumidor, los mercados objetivo y la segmentación, y la investigación de marketing y la previsión de ventas. Los estudiantes aprenden sobre estrategias de producto, gestión y desarrollo de marcas, la cadena de suministro y los minoristas, merchandising y fijación de precios. Se abordan la publicidad y las relaciones públicas, y los lectores aprenden a elaborar un presupuesto de marketing. El último capítulo trata de los contenidos y las redes sociales, y de la mejor manera de incorporar estos elementos modernos a los planes de marketing y comunicación.

Con un tono conversacional y una excelente introducción a todos los aspectos del marketing, This Thing Called Marketing es ideal para los cursos básicos de esta disciplina.

Jonathan Lezon es profesor adjunto del Departamento de Marketing de la Universidad de Arkansas. Es socio gerente de Power Play Retail Private Limited, una empresa que desarrolla y mejora el reconocimiento de las marcas existentes, y también incorpora nuevas marcas a organizaciones como Walmart, Sam's Club, Best Buy, Costco, Amazon y otras. Lezon es licenciado por la Haslam College of Business de la Universidad de Tennessee.

Otros datos del libro:

ISBN:9781516531325
Autor:
Editorial:
Encuadernación:Tapa blanda

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Última modificación: 2024.11.14 07:32 (GMT)