Esencia de marca: Usar el sentido, el símbolo y la historia para diseñar la identidad de marca

Opiniones de los lectores

Brand esSense de Neil Gains es una exploración exhaustiva y atractiva de la marca que combina eficazmente la marca sensorial, la semiótica y la narración de historias. El libro es una guía perspicaz para profesionales creativos y de marketing que deseen profundizar en su comprensión de la identidad de marca y las conexiones con el consumidor.

El libro está bien escrito y es ameno y accesible, lo que facilita la comprensión de conceptos complejos. Está respaldado por ejemplos relevantes e investigaciones contemporáneas, que proporcionan un marco práctico para la creación de marcas. Los lectores aprecian la habilidad de Neil Gains para entrelazar temas como la narración de historias, el simbolismo y las experiencias sensoriales, ofreciendo una nueva perspectiva del branding. Se considera esclarecedor para los profesionales del diseño y el marketing multisensorial.

Aunque el libro ha sido bien acogido, algunos pueden considerar que se solapa con la literatura existente sobre branding, especialmente con obras similares como «BRAND Sense» de Martin Lindstrom. Algunos lectores podrían sentir que carece de nuevos puntos de vista si ya están familiarizados con conceptos establecidos de branding.

(basado en 6 opiniones de lectores)

Título original:

Brand Essense: Using Sense, Symbol and Story to Design Brand Identity

Contenido del libro:

El branding ha alcanzado una nueva frontera.

En el futuro, las marcas tendrán que apelar a más de uno o dos de los cinco sentidos clásicos. El experto en branding Neil Gains muestra tanto la ciencia como las aplicaciones prácticas de cómo hacerlo, y vincula el simbolismo y la narración de historias a la experiencia sensorial en el marketing de marca.

Basándose en las últimas investigaciones y en el pensamiento de diseño, muestra cómo las marcas pueden vincular los arquetipos narrativos y el simbolismo a la experiencia del cliente para construir un fenómeno multisensorial. Este libro pionero proporciona herramientas innovadoras de branding para evaluar en qué punto de la escala sensorial y narrativa se encuentra una marca, analizar su potencial y ofrecerle un camino claro para optimizar su atractivo sensorial único.