Escribir para las relaciones públicas y la comunicación estratégica

Opiniones de los lectores

El libro es muy recomendable para cualquier persona en el campo de la comunicación debido a su mezcla única de teoría y aplicación práctica, realzada por las historias personales y el tono de tutoría de los autores. Abarca teorías esenciales, técnicas de redacción estratégica y tácticas de comunicación modernas, lo que lo hace valioso tanto para estudiantes como para profesionales.

⬤ Mezcla única de teoría de la comunicación y aplicación práctica
⬤ las historias personales de los autores proporcionan tutoría
⬤ cobertura exhaustiva de los efectos de los medios, el procesamiento del mensaje y la respuesta de la audiencia
⬤ estrategias de redacción eficaces como el filtro TIPCUP
⬤ incluye temas contemporáneos relevantes como los medios sociales y la publicidad
⬤ contenido atemporal que sigue siendo aplicable durante años.

En las reseñas no se mencionan contras significativos.

(basado en 1 opiniones de lectores)

Título original:

Writing for Public Relations and Strategic Communication

Contenido del libro:

Writing for Public Relations and Strategic Communication dota a los estudiantes de los conocimientos, habilidades y herramientas que necesitan para escribir de forma persuasiva. El libro subraya la importancia del análisis estratégico al principio del proceso de redacción. Utilizando una perspectiva centrada en la audiencia, muestra cómo la escritura persuasiva surge orgánicamente tras evaluar críticamente los objetivos del mensaje de una organización a la luz de su audiencia prevista.

Los estudiantes aprenden habilidades esenciales de pensamiento estratégico y planificación para crear una escritura eficaz e intencionada. El libro presenta los fundamentos teóricos del comportamiento, que los estudiantes pueden emplear para generar una prosa que priorice las razones de la audiencia para atender al mensaje. El libro es único al presentar una introducción a la comunicación, la persuasión y las teorías morales que proporciona a los estudiantes una hoja de ruta para construir argumentos éticos eficaces. A lo largo del libro, anécdotas, ejemplos, cuestionarios y tareas ayudan a conectar la teoría con aplicaciones prácticas del mundo real.

Escribir para las relaciones públicas y la comunicación estratégica ayuda a los lectores a desarrollar sus habilidades de escritura persuasiva para unas relaciones públicas profesionales y eficaces, empleando estrategias y tácticas únicas, como:

-Un sistema generativo de escritura que ayuda a los estudiantes a identificar y organizar la información importante para producir una prosa de calidad y adaptarla a los distintos medios de comunicación en el plazo establecido.

-Recorridos interactivos de ejemplos de escritura que deconstruyen la prosa, ofreciendo a los estudiantes una visión no sólo de qué escribir, sino de cómo y por qué los profesionales toman decisiones estratégicas, hasta el nivel de la palabra.

-Propuestas de escenarios de formato largo que permiten a los estudiantes perfeccionar sus habilidades de escritura persuasiva, edición y gestión de la comunicación en una amplia gama de plataformas.

-Tres módulos de dos capítulos en los que el primero muestra cómo escribir una prosa eficaz para un canal concreto y el segundo ofrece ayuda práctica para distribuir esos productos a través de los canales de difusión de mensajes.

-Estudios de caso detallados que demuestran cómo traducir la investigación y la planificación en una narración que aborde los problemas de la organización.

-Capítulos únicos que construyen importantes alfabetizaciones analíticas, como tácticas de optimización de motores de búsqueda, análisis de estadísticas de marketing y métodos de segmentación de audiencias basados en datos.