Érase una vez la innovación: Técnicas de narración empresarial para la colaboración creativa

Título original:

Once Upon an Innovation: Business Storytelling Techniques for Creative Collaboration

Contenido del libro:

La lógica te llevará de A a B. La imaginación te llevará a todas partes. -Albert Einstein.

Desde principios de la década de 2000, la narrativa empresarial se ha convertido en una estrategia ampliamente aceptada por empresas de todo el mundo. Las historias se utilizan en publicidad, marketing, relaciones públicas e incluso en el desarrollo del liderazgo y la cultura. Ahora, por primera vez, Once Upon an Innovation se basa en estas prácticas y aplica técnicas narrativas a la resolución creativa de problemas y a la innovación.

Las historias encienden la imaginación y fomentan la colaboración creativa necesaria para inspirar, desarrollar y comercializar ideas ganadoras. Las historias también hacen que el cerebro libere oxitocina, la hormona de la confianza y la empatía, lo que las convierte en una poderosa herramienta para comprender y satisfacer las necesidades de los usuarios. Esto también significa que los métodos de narración pueden aplicarse a la otra mitad de la batalla: conseguir que los demás acepten las nuevas ideas a medida que avanzan por los distintos puntos de control de una organización.

Esta guía práctica y fácil de leer proporciona estrategias y herramientas basadas en historias para:

⬤ - Generar ideas ricas y significativas.

⬤ - Reunir a las partes interesadas y a un equipo en torno a una visión.

⬤ - Obtener empatía con el usuario y conocimiento de los usuarios.

⬤ - Dar vida a ideas formativas para pruebas y prototipos.

⬤ - Desarrollar la capacidad de contar historias para persuadir e inspirar a los demás.

Con un atractivo equilibrio de anécdotas, teorías y herramientas, Jean Storlie y Mimi Sherlock combinan sus más de 50 años de experiencia para ilustrar cómo se puede aplicar la narración para acelerar la innovación y liderar el cambio.

Reúnanse alrededor de la hoguera: su historia empieza ahora.