Entender los mercados y la estrategia: Cómo explotar los mercados para un crecimiento empresarial sostenible

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Título original:

Understanding Markets and Strategy: How to Exploit Markets for Sustainable Business Growth

Contenido del libro:

Explicando el contexto, el significado y el valor de los mercados, este libro muestra cómo analizarlos, desarrollar estrategias adecuadas y responder apropiadamente a la cambiante dinámica competitiva. Desmontando mitos en torno a cómo se definen los mercados, proporciona formas de aprovechar los activos que posee una empresa y desarrollar nuevos activos para el mercado objetivo.

Malcolm Morley explica, utilizando herramientas y técnicas prácticas, cómo el marketing debe ser un producto de, y coherente con, el análisis estratégico competitivo y corporativo, y explora las implicaciones organizativas de las estrategias, recursos, competencias y capacidades de la expansión en territorios internacionales.

Ideal para planificadores estratégicos, directores y altos directivos, así como para responsables de marketing, Comprender los mercados y la estrategia proporciona todo lo necesario para entender los mercados y crear un contexto estratégico para el desarrollo de planes comerciales creíbles.