Enfoques éticos del marketing

Título original:

Ethical Approaches to Marketing

Contenido del libro:

Enfoques éticos del marketing ofrece una perspectiva dinámica e inspiradora sobre cómo el poderoso marketing puede tener un impacto positivo y ético en la sociedad. Reúne a un gran número de académicos de prestigio internacional que comparten sus ideas sobre una amplia gama de enfoques éticos del marketing.

Ante las continuas e inquebrantables críticas al marketing en todo el mundo, con acusaciones de persuasión, explotación y manipulación, etc., este libro pretende abrir la mente del lector a los planteamientos constructivos y progresistas de los profesionales del marketing ético. Reformula la forma en que pensamos sobre el marketing y la sociedad ofreciendo una serie de temas emocionales y motivadores escritos por académicos de primera línea mundial, reuniendo a las grandes mentes de los académicos éticos en una monografía profunda y dinámica. El abanico de académicos incluye a nuevos y prometedores académicos que aprovechan la oportunidad de publicar sus trabajos junto a eminentes académicos.

Las contribuciones apoyan la noción de que el marketing es bueno para la sociedad y repercute en el bienestar de los consumidores, el estilo de vida, las comunidades y los comportamientos positivos de los consumidores. Este libro pide al lector que piense de forma diferente, que sienta el cambio que se está produciendo rápidamente en el marketing a través de las interconexiones de los valores éticos personales que se están volviendo interdependientes con los valores profesionales del marketing.

"A medida que aumentan los problemas relacionados con la salud, el medio ambiente y la injusticia social durante el siglo XXI, aprovechar el poder del marketing para ayudar a encontrar y promover soluciones positivas va a ser crucial para el futuro de todos nosotros. Billy Bob Thornton afirmó públicamente en una ocasión que "el marketing es el diablo", pero esta colección demuestra el potencial del marketing y de los profesionales del marketing para hacer importantes contribuciones en el lado de los ángeles." (Profesor Ken Peattie)