Empezar por la historia: La creación de marca en una economía narrativa

Título original:

Start with the Story: Brand-Building in a Narrative Economy

Contenido del libro:

Piensa en alguien a quien le encante la Patagonia. Imagina a la persona que llevó sus hamburguesas Beyond Meat a la barbacoa.

¿Quién sólo se encuentra al volante de un Porsche? La gente no sólo compra marcas. Las utilizan para contar historias sobre quiénes son: historias sobre su pasión por el aire libre, su preocupación por el bienestar animal y su amor por el diseño. Las historias sobre la identidad son la moneda de cambio de la economía narrativa, en la que prosperarán las marcas que diseñen para la mente guiada por las historias.

Start with the Story enseña a los profesionales del marketing, a los líderes empresariales y a los gestores de marca los principios de la psicología narrativa. Aprenda a mejorar la investigación, las experiencias atractivas y las campañas creativas.

Descubra el camino hacia donantes y capitalistas de riesgo inspirados, relaciones con los clientes para toda la vida y empleados que aman su trabajo. Empieza por la historia no sólo cambiará su forma de pensar sobre las marcas.

Transformará su forma de ver el mundo.