Embotellada: cómo la Coca-Cola se hizo africana

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Título original:

Bottled: How Coca-Cola Became African

Contenido del libro:

Si se viaja a prácticamente cualquier país africano, es probable encontrar una Coca-Cola, a menudo fría.

Bottled se pregunta cómo esta bebida carbonatada se ha hecho omnipresente en todo el continente y qué revela esto sobre las realidades de la globalización, el desarrollo y el capitalismo. Bottled es la primera evaluación del impacto social, comercial y medioambiental de una de las mayores marcas y empresas del planeta en África.

Sara Byala describe la participación de la empresa durante un siglo en todo tipo de actividades, desde el reciclaje y la educación hasta la lucha contra el apartheid, y demuestra que los africanos han utilizado Coca-Cola en diversas expresiones de modernidad y autodeterminación: no se trata de la historia de un capitalismo estadounidense desbocado, sino más bien de una empresa que se hace africana, que se adapta al poder de los consumidores en formas grandes y pequeñas. En el capitalismo tardío, los destinos de todos están unidos. Una bebida en Atlanta y otra en Johannesburgo nos arrastran a todos hacia la misma narrativa final.

Esta historia es importante no sólo por razones locales, sino también para comprender mejor nuestro mundo globalizado e integrado. Basándose en el trabajo de campo y la investigación en los archivos de la empresa, Byala plantea una pregunta para nuestro tiempo: ¿compensa la labor generativa de Coca-Cola los costes humanos y planetarios asociados a su crecimiento en el siglo XXI?