El valor del diseño en el comercio minorista y las marcas

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Título original:

The Value of Design in Retail and Branding

Contenido del libro:

Los estudios académicos sobre la creación de valor para la experiencia del consumidor constituyen un campo muy fragmentado, que abarca las disciplinas del diseño, la creación de marcas y el marketing. The Value of Design in Retail and Branding crea un puente muy necesario entre las distintas disciplinas que intervienen en el diseño de comercios minoristas, reuniendo una serie de investigaciones y puntos de vista para la práctica de estas disciplinas, mejorando el impacto del diseño.

Katelijn Quartier, Ann Petermans, TC Melewar y Charles Dennis reúnen aquí a un equipo de expertos líderes en su campo y basados en la práctica para ofrecer una investigación interdisciplinar y orientada a la práctica sobre cómo el diseño desempeña un papel clave en la definición de un entorno y una experiencia de éxito en el comercio minorista. En cuatro secciones organizadas en torno a los conceptos de diseño, experiencia, contexto e interdisciplinariedad, los autores destacan cómo lograr un diseño de marca y una experiencia minorista impactantes centrándose en cuestiones como la relevancia local y la narración de historias. Como cada capítulo concluye explicando cómo sus conclusiones pueden aplicarse a la práctica, este libro empieza a llenar el vacío existente entre las publicaciones académicas y los estudios de casos visuales, proporcionando en última instancia un terreno fértil para el debate sobre las mejores prácticas.

Por su enfoque interdisciplinar, su rigor académico y sus implicaciones prácticas claramente articuladas, The Value of Design in Retail and Branding es de interés para los estudiosos del diseño, las marcas y el marketing, así como para los profesionales de estos campos.