El ultimátum del placer: economía conductual y desarrollo social

Título original:

The Ultimatum of Pleasure: Behavioral Economics and Social Development

Contenido del libro:

Este libro está dedicado a la investigación del "fenómeno del placer" como el factor más importante del desarrollo individual y sociocultural.

En una sociedad de consumo masivo, el placer, convertido en mercancía y medio de manipulación, define el desarrollo de la civilización. Los autores teorizan que la búsqueda del placer puede destruir al individuo, su cultura y su entorno.

La reciente y rápida expansión tecnológica ha convertido el placer en un reto para la sociedad. Este estudio subraya la necesidad de una transformación intrínseca del marketing en el siglo XXI que desplace el centro de atención de la búsqueda del placer al control de los deseos de un modo que beneficie a uno mismo, a la sociedad y al mundo.